Sénart Polyglotte
Projet d'école
Association langues et cultures étrangères
Réalisé de janvier à juillet 2021
Contexte
MyDigitalProject est un projet interdisciplinaire qui peut émaner du groupe ou répondre à une demande
réelle. Il est évalué à travers la rédaction d’un dossier, la réalisation d’un prototype et une soutenance
devant un jury professionnel.
Il permet notamment de mobiliser et approfondir les compétences acquises en formation, et de mettre en
œuvre des méthodes et outils de management de projet.
Dans le cadre de ce projet, nous avons fondé une agence de communication junior fictive du nom de Digital Factory.
Notre équipe est composéee de quatre femmes polyvalentes. Cependant, chacune a choisi ses tâches par affinité. J’ai plutôt travaillé sur la stratégie marketing, le référencement et fait quelques propositions pour le site internet.
Présentation
Sénart Polyglotte est une association loi 1901 qui promeut les langues et toutes les cultures créées à Sénart et qui fédère des artistes, des citoyens, des élus, des responsables associatifs. Elle met en œuvre des manifestations qui rendent possible et fécondent la rencontre : entre les arts, entre les langues, entre les cultures. Sénart Polyglotte met en scène ses projets dans l’espace social afin de promouvoir la participation des citoyens au développement de la « Démocratie culturelle européenne ». La reconnaissance de l’autre, l’hospitalité des langues-cultures, la promotion des Droits culturels, la participation active des citoyens à la vie de la Cité sont ses thèmes d’action privilégiés.
Cette association organise des rencontres pour échanger dans une langue étrangère lors de cafés ou de sodas polyglottes (goûters) jusqu’ici en présentiel et désormais à distance (COVID-19) également.
Analyse Diagnostic
Benchmark
SWOT
Budget
Nous avons étudié l’environnement et le positionnement au moyen de différents modèles et outils (business model canvas, 4C, Pestel, etc.)
La veille concurrentielle s’est faite par le biais d’un benchmark de l’existant de Sénart Polyglotte et de ses concurrents.
J’ai établi une matrice SWOT et estimé un budget prévisionnel pour l’association.
Stratégie digitale Web marketing
Objectifs
Personas
Nous avons été approchées par Sénart Polyglotte afin d’améliorer leur communication et de leur proposer une stratégie digitale.
Objectifs de la communication :
Attirer de nouveaux adhérents et garder les anciens.
Augmenter la visibilité et la notoriété de Sénart Polyglotte.
Nous avons donc étudié les publics cibles et établi les différents personas en fonction des cibles primaires et secondaires.
Nous avons fondé notre stratégie sur 4 axes :
- Stratégie B2B & B2C
- Création d’une nouvelle charte graphique
- Mise en place d’une stratégie social media sur les réseaux sociaux
- Une refonte du site internet
Nous avons donc proposé un nouveau logo et une charte graphique correspondante.
Site internet
Hébergement
Expérience UX
Référencement
Schémas de page Maquettes
J’ai fait un comparatif des hébergements disponibles.
Le benchmark des sites internet effectué et la stratégie que nous avons posée ont orienté la refonte du site internet.
Nous avons alors finalisé l’arborescence et les pages du site en fonction des besoins et de l’étude sur le référencement que j’ai menée autour de l’anglais et des langues principalement parlées.
Le site reprend la charte graphique.
Community management
Calendrier éditorial
Charte éditoriale
Content pillars
Suite à un audit des réseaux sociaux et dans le cadre de notre plan d’action, nous avons élaboré une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, en fonction de chaque cible grâce à des thèmes dédiés.
L’objectif est également de développer et de fédérer une communauté autour des valeurs de l’association.
Nous avons donc établi une charte éditoriale ainsi qu’un calendrier.
Gestion de projet
Gestion de projet
Nous avons utilisé l’outil Trello pour l’avancement du projet et un planning pour visualiser l’ordonnancement des tâches.
Tous les documents que nous avons produits ont été déposés au fur et à mesure sur le OneDrive dans le dossier SP que nous avons créé à cet effet. Tous les fichiers étaient liés au Trello. Ce qui en facilitait la consultation.
Enfin, nous avons fait des points réguliers malgré la distance.